《分众的蓝海》

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分众的蓝海- 第21部分


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  而前凤凰卫视华东区总裁陈从容加盟分众,出任首席营销官,更是使得分众的人才团队如虎添翼。陈从容曾于凯雷投资聚众后出任聚众的首席运营官,但短期内即离职;仅仅数月,毅然加盟分众。原实力传媒集团户外副总经理陈岩也加盟分众,出任首席战略官,可见分众对人才的巨大吸引力。分众的人才战略已推广至财务管理、市场推广、楼宇拓展、售后服务等更多部门。
  分众对人才的渴望还不止于此。打开分众传媒公司的主页,“空缺职位”便映入眼帘。分众打出的招募口号是:“分众传媒以真诚对待每一位员工。不论背景、年龄、性别,我们欢迎那些真正具有专业特长、职业精神和丰富想象力的人!如果你想寻找一个充满机遇和挑战的团队,请马上与我们联系。”
  分众给员工实现个人价值提供充足的机会和宽松有利的条件,给人才成长创造更加和谐适宜的环境,搭建更为广阔的施展才华和能力的舞台。
  通过激活人才沉淀层、促进优秀人才的脱颖而出,分众给了员工一个机会和平台任其驰骋。而分众也以蓬勃的朝气,创造着一个又一个令人惊叹的奇迹。
  “经营人心”,分众绝不为渊驱“鱼”
  人事振荡、人才跳槽已经成为企业管理最致命的伤害,不仅严重打击了公司的生产经营和日常管理,更严重地破坏了公司的形象和商誉,造成的损害短时间很难弥补。
  号称“手机狂人”的TCL前任总裁万明坚及其手机团队加盟长虹旗下的国虹通讯后,TCL手机的销量已经呈现了大幅下滑,同时新品推出的速度依然很慢。TCL通讯2004年全年亏损高达亿元,仅2004年第四季度就巨亏亿港元,而在2003年第四季度,TCL通讯的净利润为亿港元。
  离开伊利、自立山头的牛根生曾自述说:“其实我不愿回忆和伊利的这段往事。做出离开伊利的决定时,我心里相当难受。段永平离开小霸王时老板送给他一辆奔驰,而我不但没有拿到我应得的年薪,还说欠企业20万元,到北大读书的1万元也要我交……在伊利那头越心寒,在蒙牛这头做事的动力就越强。”
  分众能够如此快速地发展与壮大,跟其善于“经营人心”的人才战略息息相关。分众深信“人才是公司发展的重要资源和资本”。分众一位高管常说:“分众传媒从艰辛创业到傲立于世,逐步形成了自己的风格,让我深感自豪的是我们拥有一支由众多优秀人才组成的精英团队,分众蒸蒸日上,正是源于大家的共同努力。”
  君子应虚怀若谷以接纳他人。其实江南春就是个人缘极好的人。第一,从韩国强那篇博客看得出来,他“中无私主,无感不通,以量容人”,为人仗义,朋友很多。第二,据说他的一个朋友有一次和一个IDG的风险投资商聊天,问,你们错过分众以后,为什么没有投聚众?他脱口而出,那要被江南春骂死的。事实上,江南春在做广告代理期间,曾在IDG做过一年,和那拨风险投资商很要好,其中有一个是师大89级的,和分众现在的副总裁嵇海荣是一个寝室的。
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人才战略(3)
“如果人才留不住的话,受训过的优秀人才的流失对我们将是一个重大的损失,”江南春深知人才对于分众的重要性,“为了能够使个人的价值充分地体现出来,公司会给每个人提供充分发挥个人才能的舞台,让员工看到自己的光明前景,弱化员工的跳槽动机。”
  因此,分众的人才战略不仅包括如何“笼络人心”,吸引人才加盟,更在于营造公司与员工之间心灵的感应,强化人才对分众的忠诚。
  “留住人心”,分众人同舟共济
  想让一个人一辈子忠于一家公司、一个企业是不现实的,也是不合理的。不少商业精英也认为,一个人要忠于自己的事业和职业,而非忠于自己的企业,这是有道理的。虽然中国传统文化强调忠心耿耿是一种美德,但是在市场经济文化下,往往是企业希望员工对企业忠诚,而忽略了企业对员工的忠诚。这样的忠诚不对等和不公平导致了企业提倡忠诚时的苍白无力和空洞乏味。
  令人羡慕的薪酬福利并不是留住人心、留住人才的全部。但员工在企业里的需求不外乎三个方面:物质、精神和工作环境。所以,分众在对人才求贤若渴、不惜重金的同时,也极力营造公司的文化工作氛围,留意员工的需求变化,注意内部人才的培养、激励和选拔。
  另一方面,高管失和、利益纠纷是人才流失的共同现象。当然,企业里不可能没有矛盾,战略的调整、利益的冲突必然使老板与经理人之间产生隔阂。但最重要的是,要去疏导而非漠视矛盾。治人如治水,不能采取围追堵截的方式,要因势利导。对此,分众提倡上下级彼此之间的信任和默契,允许公司运作理念存在差异,但竭力避免根本利益上的冲突。而江南春杰克·韦尔奇式的“无边界沟通模式”,更是保持了分众的活力和激情。
  不仅如此,分众还努力建立充满人情味的“感激”文化。江南春曾说:“如果把员工为公司奉献、公司支付给员工薪水,看做是天经地义的事,那么人才流失就更是‘天经地义’了。因为公司和员工是契约关系,员工有好的发展,为什么不走?”所以,“尊重人、发展人”的分众文化始终萦绕在分众高层的每一个人心中。作为分众最高领导的江南春,更是不吝惜他的微笑和赞美。江南春相信,这样的人才战略一定能减免“为林驱鸟,为渊驱鱼”,避免关键员工的流失。
  使个人融入企业,增强员工的凝聚力,增进员工对企业的认同,使员工团结一致为分众工作。相信随着资本的大量介入,越来越多的人才也正向着分众聚集而去。
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投资战略(1)
战略应用于投资活动,就是投资战略。由于投资战略带有全局性、长远性和根本性的色彩,这决定了它是一种凌驾于所有战略之上的、处于支配地位的纲领性工具。如果在市场投资方面缺乏投资战略理念,就难以成为市场博弈中的最终胜利者。
  具体到中国的投资环境,由于中国在今后相当长一个时期仍将处于经济飞速发展阶段,增长与发展过程中的投资扩张几乎不存在动力抑制,即投资的客观需要基本上可以认为是无限制的。宏观的背景提供给分众合理运用投资战略的机会,而日益开放的国内金融投资市场、国际投资商的大量涌入,无疑带给分众的是投资所需资金的充足保障。
  自省于心:江南春“无歉于心则加勉”
  一般而言,不同的投资者因其市场竞争地位、投资资金规模、交易水平及交易习惯等不同,其投资战略的选择也有着明显的差异。但不管怎样,对各类投资者来说,投资战略的缺失往往导致其投资结果与投资预期大相径庭,不仅令很多人“伤痕累累”,甚至影响其继续投资入市的信心。
  “非明则动无所之”,投资要以客观事实为依据,若仅凭一腔热血、高谈阔论,闭门造车式的“乌托邦”决策,只会枉断“性命”。
  愚人千虑,必有一得;智者千虑,必有一失。精明的江南春也有投资“滑铁卢”。曾经头脑“发热”的他也跟风投资网络游戏,而投资网络游戏那次经历应当算得上是江南春为数不多的一次失败。但不是那块“料”的江南春很快从网络游戏的投资中铩羽而归,数百万的投资很轻易地“打了水漂”。
  500万元颗粒无收,6个月后壮士断腕,从此江南春认清两个原则:不熟悉的领域不做,不亲历亲为不做。江南春说:“500万买这样的教训很值得。”
  “君子之遇险阻,必自省于心,有失而致之乎?有所未善而改之,无歉于心则加勉,乃自修其德也。”话很抽象,其实道理简单。聪明的人遇到挫折一定要先思考反省自身,是由自己的有过之失而招致失败吗?如果自己确实有失误的地方,就“吃一堑,长一智”;如果无愧于心,便以之加勉,时刻警示自己。
  人在挫折中成长。江南春很快从投资的失败中清醒过来,他说:“经历大悲大痛,人生才会丰富。但在投资的重大决策前,身体需要发热,而头脑不能发热。”
  吃一堑,长一智。思省于心的江南春在今后的投资战略中再也没有犯同样的错误了。
  隔山打牛:分众打赢投资歼灭战
  得势者昌,失势者亡。面对分众成长的需求,培育和不断壮大它的投资能力无疑具有突出的现实意义。而“不先审天下之势而欲应天下之务,难矣”。政策环境与资金万事俱备,留给分众的只是如何科学地制定长期的投资战略和把握投资的尺度。
  市场已发生很大变化,连皇帝的女儿也愁嫁。投资的渠道很多,投资无定势。投资什么?怎样投资?分众绝不会让它的投资如同空中的风筝随风摇摆,没有定心,市场哪热往哪投。
  分众也并没有让它“幕后”的投资方们失望。分众的投资战略讲究“双赢”。不仅分众要在投资中获利,分众的投资方也吃不到“半点亏”。
  分众传媒是维众投资的一个重点投资项目,目前已经成为了全国最大的“楼宇电视联播网”,影响到全国接近80个城市的多达近1个亿的高层次商务受众。一大批白领人群每天都可以在高级商务写字楼中看到高端广告内容,不但舒缓了等待时的焦虑,还帮助商家传递了广告信息。单单这一个投资项目,就让维众一下子成为国内知名的风险投资机构。
  现在,江南春已经运用他的商业头脑与智慧选好投资目标,并打算持之以恒地集中力量打投资歼灭战。
  分众传媒的未来规划为在今后3年中,实现分众楼宇数与LCD数翻一番,在商业楼宇联播网项目上投资额大约保持在每年2亿元人民币。但是,由于楼宇的市场经过两年的发展,相对来
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