蒋郎憔悴文集- 第15部分

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□　作者：蒋郎憔悴
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少拿肉麻当有趣

　　每次在车站乘搭公车的当儿，总会见到我“偶像”宁静同志昂首挺胸微笑地告诉说：“做女人‘挺’好！”其中含义自然不言而喻心照不宣，但我等无辜路过者尤其当有女士在场之时，那尴尬劲就甭提了；待回到家打开电视，那一大堆比车站广告更加直接露骨的什么“丰乳”“壮阳”的广告更是霸占了整个电视画面，自个一个人还好，如果一家人吃饭的当儿，突然插进来一句“男人讲的是硬道理”，那一口饭没准就喷到了你老子的头上！既然站牌和电视如此暴露，那还是上网吧，也许还能得个清净。打开浏览器连接上网，映如眼帘的一个广告让我心惊肉跳：“上我一次，终生难忘！”——敢情网络也开红灯区？哦，不是，这是一个女性网站的广告词，此“上”者非彼之“上”，乃是“上网”之“上”！……无处可逃，我们被各色广告包围着，但是其中有某些个意识不良的广告有时真叫我等假装斯文者措手不及地尴尬难堪！这真不知是资讯发达时代的幸福还是悲哀！　
　　在广告中运用有色情或性意味的广告场景或广告词，其实是可以理解的。在广告从业员来说，在竞争这么日趋激烈的广告界，如果要挽留住广告主的心，当然要挖空心思花言巧语，才能使广告公司有一立足之地；在广告主来说，要把自己的品牌在消费者心目中留下深刻印象，其广告词势必要语不惊人死不休，最好造成轰动效果。在此等因素下，广告的出现了许多“兵行险着”的情况。比如上面说的“做女人‘挺’好”，比如“好好学，天天上”（某网站广告）等等。无可厚非，广告从业员和广告主急于打响品牌名号之心是值得理解的。但是，不要忘记了，在市场经济日益发展，各种相关法规日夜完善的情况下，还有一个是否合情合法的问题。假如商家、广告主为了自己的利益，不顾《广告法》法规有关内容健康的规定而创作出一些低级趣味的广告，我看工商执法部门的封条迟早会贴到阁下头上。像前不久广州街头的站牌贴出了这么一则快食面的广告：一个性感女郎作美人沐浴状躺在快食面碗里。如此暴露大胆的广告，不但吸引了路人的眼球，当然也吸引了工商执法部门的严厉惩罚。这就给后来欲效尤者敲响了警钟。　
　　除了法律上的雷池禁区之外，还有一个社会风俗习惯和人们的欣赏趣味问题尤其值得注意。我们中华民族有自己的审美趣味和道德风尚，比如你挖空心思创作出的广告能钻《广告法》的空子，工商部门也奈不了你何，但是，群众的眼睛是雪亮的，你的广告假如在群众中引起恶劣影响，相信你不但不能获得预期的效果，很可能还适得其反，引起反感甚至公愤，影响销路，那你真的是赔了夫人又折兵了。　
　　说到大众审美问题，我想起年前在深圳某大商场外头悬挂着一张巨副的裸体女人广告画，在人来人往的闹市中格外引人注目，还在报纸上颇引起一阵争论。支持反对者各执己见，最后不知这副广告是否被拆除，总之是造成了很大的影响，商家的目的是彻底的达到的。但问题是，大众真的接受吗？我看未必。现在的社会风气和人们的审美情调我相信还没有达到这么高的境界，但是，可以肯定的是，稍年长的人和母亲们是一定不会喜欢的了，年长者是接受不了如此开放，母亲们一定不愿意误导孩子。由此看来，此广告未必能获取消费者芳心。我想大多数群众对于“做女人‘挺’好”之类的广告还是相当抗拒的吧，这类刺目的广告，还是少出为妙。少拿肉麻当有趣，否则企业沦为“长舌妇”的形象，则于长远不利。　
　　其实广告中包含色情或性意味，并不是现在挖空心思的聪明现代广告人的杰作，而是已经有很悠久的历史。记得民国时期广州就有这么一则很著名的广告。某报纸一天刊登了一条大字句：“给你一条生路。”读者纷纷猜测这么一条语出惊人的广告词到底所言何事，一时引起满城关注。几天后谜底揭晓：原来是一则男性壮阳的药品广告。全城哇然。目的是达到了，但是因其含蓄幽默，尽管有些“意识不良”，但在当时民国社会风气更加保守的环境下为惹人反感反而收得成功的广告效果，实在值得现代人借鉴。再比如近来某网站广告词：“咱俩最好先登记”配以一醒目的双喜剪字，其广告诉求是要到访网民登记注册成为他们的用户。这则广告构思就很好，相当幽默，而且还符合了中国人的审美习惯。

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成为校园作家之后——从郁秀谈起

　　就说现在这文坛（或者说文化市场更准确）也越来越像时装界了，一会流行美女作家一会网络小说，而现在风头正猛的是什么？你到书店畅销书架去瞧瞧便知端倪：从销量20多万册的《三重门》、《零下一度》到《太阳鸟》、《黑眼睛》（听说是一个12岁孩子写的一本小说），似乎可以下一个定论，这一季流行校园文学。　
　　26岁的深圳姑娘郁秀小姐，16岁出版的处女作《花季·雨季》风靡全国，一版再版，获得无数奖项，虽然只此一本，但已备受赞赏，小小年纪就在全国范围内成名成家。然而3年之后她26岁，捧出了第二本著作《太阳鸟》结果又回怎样呢？我相信凭着《花季·雨季》的余威，它照样能畅销，但有《花季·雨季》成功在前，人们一定会将两者互相比较。
　　当年读罢《花季》，曾长呼一口气，心想这本书必定能风靡全国，还在晚报上写过一篇书评隆重向同龄朋友推荐。当时我的书评的中心是夸奖这部书很能够把握住当下（深圳特区）当时（改革开放之后）校园生活的新情况，并能够很写实地用活泼的文字将之表现出来，因此深受同龄人的喜爱。《花季》有些借鉴《红楼梦》的意思（郁秀最喜欢的书就是《红楼梦》），就是善于从日常琐碎中提取趣味，材料虽然显得零碎，但是通过文笔清新淡雅从容写出就能够充分表现出生活的本质。三年后再读《太阳鸟》又如何呢？我认为没有脱离《花季》的影子，从文字、结构、表现手法皆没有新意，几乎就是《花季》的再版了。等了三年，结果等到的是《花季》的翻版，不禁些微有些失望。
　　我在想，如果郁秀决意走作家之路，那她脱离出校园作家的影子之后的第一部著作应该要怎样写呢？《太阳鸟》决不是答案。这个问题对于天分极高如郁秀者，我想恐怕都是难以一时回答的。这个问题再提升一点，这样问：校园作家成名之后，后面的路该怎么走呢？
　　首先，校园作家面对的困难有这些：其一，来自外部的压力。这些校园作家小小年纪凭借一两部作品成名成家，人们的目光都关注在他身上了，校园作家们不免会有些惊慌失措；其二，来自自身的压力。他们仅仅凭借一两部作品成名，这终究带有很大的偶然性，或者只是一时初生牛犊之勇，并不代表自己真正的才华，这就为后面的突破埋了羁绊。
　　就是来自内外的矛盾，很多成名的校园作家，在一两部作品之后就销声匿迹了或者江郎才尽了，这样的例子很多啊，我印象中就有90年的时候我读过一个段姓少年作家的《红苹果季节》，这个段少年当时颇受刘召棠等老前辈的看好，但是现在似乎已经消失了，很是可惜。
　　当然，成功的例子也很多，当代大家王蒙十多岁就写了轰动全国的《青春万岁》，几十年过去了，王蒙先生不断学习不断突破，现在已是中国文坛的中流砥柱了。但是王蒙先生的成长进步，是和他没有受到上述内外两个原因影响有很大关系的。《青春万岁》从写作到出版再到出名，期间经历很漫长的时间，他并非一夜成名的，写成之后因为别的原因并没有能够顺利出版，免除了无必要的扰扰，使他能安心地继续学习成长；更重要的是他自身的所具有的文学创作天赋，使得他能保持旺盛的创作能力，因此这也是现在一些校园作家所不能比拟的。
　　那么，现在这些成名之后的校园作家，后面的路该怎么走？很多前辈都提出了自己的看法，我认为都有道理。比如著名网络写手王小山在其专栏文章中提到，成名之后〃让他们生活吧〃，我认为这有两层意思：第一是，请不要骚扰他们，让他们安心的生活吧；第二是，校园作家们，你们的底子还很薄，多些观察生活体验生活，以求让自己笔下更有分量吧。
　　这是后路之一，即请校园作家们再回到生活中去，细心体验生活，增广见识和丰富阅历。第二，我认为，校园作家们都请安心下来吧，暂时收一收虚荣心，不要为他们甜言蜜语的捧场话而骄傲。这很重要。因为只有将浮躁的心平静下来，才能将思想也平静下来，安心的学习，潜心修炼，那么，才有可能有质的飞跃。拿韩寒来说，无可否认，他是天分极高的一个人，从他文笔的老练就可知道，学识也达到同龄人无法企及的一个程度，但是，就请稍稍收敛一下浮躁的心吧，稍稍收敛一下无谓的狂妄傲气吧，锋芒太露，只会给自己添麻烦，心思浮躁，这只会不利于思考，写出的文字当然也无可避免的虚浮空洞。
　　总之，用主席的话祝福所有成名或不成名的校园作家，〃广阔天地，大有作为〃，天长地远，有你们翱翔的空间和时间，所以，成功的不必妄自尊大，而应重新进入生活；失败的不必妄自菲薄，潜心学习，用心生活，将来必能找到属于自己的正确的位